Bosch tarafından Anneler Günü için hazırlanan reklam filmi, yayınlanır yayınlanmaz sosyal medyada büyük bir tartışmanın fitilini ateşledi. “Tam bi’ anne hikayesi” sloganıyla sunulan içerik, kısa sürede geniş kitlelere ulaştı ancak beklenen olumlu etki yerine yoğun eleştirilerle karşılaştı.
Reklamın merkezinde annelik teması yer alıyordu ancak dikkat çeken detay, bu duygunun çocuk yerine bir evcil köpek üzerinden anlatılması oldu. Filmde bir kadının bakım, ilgi ve bağlılık üzerinden “annelik” duygusu işlenirken, klasik aile yapısının dışında bir kurgu tercih edilmesi birçok kullanıcı tarafından tartışmalı bulundu. Özellikle “annelik kavramının farklı şekilde yorumlanması” sosyal medyada ikiye bölünmüş bir tartışma yarattı.
Tepkilerin büyümesindeki bir diğer önemli unsur ise “çifte standart” iddiası oldu. İddialara göre reklamın Avrupa versiyonunda çocuklu bir aileye yer verilirken, Türkiye versiyonunda evcil hayvan teması kullanıldı. Bu durum, markanın farklı coğrafyalarda farklı mesajlar verdiği yönünde eleştirilerin artmasına neden oldu.
Artan tepkiler sonrası Bosch geri adım attı ve söz konusu reklam filmini yayından kaldırdı. Kararın ardından tartışmalar bir süre daha devam ederken, konu kamu otoritelerinin de gündemine taşındı. Özellikle Radyo ve Televizyon Üst Kurulu (RTÜK) ve Aile ve Sosyal Hizmetler Bakanlığı süreci yakından takip ettiklerini açıkladı.
Sonuç olarak olay, bir reklam filminin ötesine geçerek Türkiye’de annelik algısı, aile yapısı ve markaların toplumsal hassasiyetlere yaklaşımı üzerine geniş bir tartışmaya dönüştü. Bosch’un geri çekilme kararı ise krizin büyümesini engellemek adına atılmış hızlı bir adım olarak değerlendirildi.
